Новый закон об использовании иностранных слов в 2026 году

Автор: Павел Боткин, адвокат КА СПб «Чуриков и партнеры»
Дата публикации: 4 марта 2026 г.

Связаться

Многих предпринимателей и маркетологов напугал новый закон о русском языке, который, как обычно, неожиданно вступил в силу.

Давайте разберемся, что произошло, как правильно использовать иностранные слова и насколько велик риск ответственности.

Общий ответ. Информация для потребителей — вывески, указатели, таблички, меню и другие носители в местах торговли и обслуживания — теперь должна быть выполнена на русском языке (ст. 10.1 Закона о защите прав потребителей). Иностранный текст допускается только как равнозначный дубль. Исключения — фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания. Если вы не работаете с потребителями напрямую (не магазин, не кафе, не салон), риск небольшой, но за правоприменением нужно следить.

Что изменилось в законе

Нововведение касается статьи 10.1 Закона о защите прав потребителей «Информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей». Коротко ее суть:

• информация для публичного ознакомления потребителей, не являющаяся рекламой, размещается в общедоступных местах с помощью вывесок, указателей, табличек, конструкций и других носителей при торговле и обслуживании;
• она должна быть выполнена на русском языке; в случаях, предусмотренных законами субъектов РФ, — также на государственных языках республик и языках народов России;
• по усмотрению продавца (исполнителя) она может быть дополнительно выполнена на иностранных языках — с соблюдением требований Закона о государственном языке;
• правила не применяются к фирменным наименованиям, товарным знакам, знакам обслуживания и другим случаям, предусмотренным законом.

Полный текст статьи — на сайте КонсультантПлюс.

Формулировка статьи широкая. По нашему мнению, с высокой долей вероятности под требования подпадают также сайт, социальные сети и карточки товаров на маркетплейсах. Торговля и услуги в значительной степени ушли в онлайн, и было бы странно считать, что на физической табличке «Open» писать по-русски обязательно, а на кнопке «Buy Now» на сайте — нет. Закон защищает право потребителя понимать информацию независимо от канала ее получения.

Кого касаются новые правила

Закон относится к потребительской сфере (B2C). В зоне риска магазины, кафе, рестораны, салоны красоты, станции техобслуживания и любые другие точки обслуживания граждан.

Потребитель по Закону о защите прав потребителей — гражданин, который заказывает, приобретает или использует товары (работы, услуги) исключительно для личных, семейных, домашних и иных нужд, не связанных с предпринимательской деятельностью.

Если продукция и информационные материалы (например, на сайте или в соцсетях) адресованы только юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям, риск невелик: они не являются потребителями в смысле закона.

Чтобы исключить разночтения, это можно прямо указать на сайте — например, в пользовательском соглашении:

Информация на данном сайте предназначена исключительно для лиц, осуществляющих предпринимательскую и иную экономическую деятельность (юридических лиц и индивидуальных предпринимателей). Ресурс не является публичной офертой для потребителей (физических лиц), а представленная информация не предназначена для публичного ознакомления потребителей в смысле ст. 10.1 Закона РФ от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей».

Какие требования предъявляются

• Информация для потребителей выполняется на русском языке.
• Допускается дублирование на государственных языках республик и иных языках народов России.
• Допускается одновременное размещение на русском и иностранном языке, но равнозначное: в едином стиле и с сопоставимым размером. Недостаточно написать крупно «Sale», а где-то мелко в углу — «Распродажа».
• Исключения — зарегистрированные фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания.

Важное замечание. В рекламе требование использовать русский язык действует давно — в силу Федерального закона от 01.06.2005 № 53-ФЗ «О государственном языке Российской Федерации».

Примеры

«Coca-Cola» — товарный знак, его можно писать как есть.

«Кафе» — слово иностранного происхождения, но оно есть в нормативных словарях. Если же на вывеске написано «Cafe», нужен дубль на русском.

«Кардинг» — если слово есть в словаре, его можно писать кириллицей. Если вы пишете «Carding», нужно написать и «Кардинг».

«Фрод» — если слова нет в словаре, нужно раскрыть его значение: «Фрод (мошеннические показы в рекламе)». Простой транслитерации недостаточно.

Ответственность за нарушение

Отдельного штрафа именно за эти требования пока нет. Применяется общая норма о нарушении права потребителя на информацию — ч. 1 ст. 14.8 КоАП РФ: предупреждение или штраф для должностных лиц от 500 до 1 000 рублей, для юридических лиц — от 5 000 до 10 000 рублей.

Для сравнения: за нарушение законодательства о рекламе, в том числе правил о языке, юридическим лицам грозит штраф от 100 000 до 500 000 рублей (ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ). Это другая норма, но разница в последствиях показательна.

Павел Боткин, адвокат

Штрафы по ст. 14.8 КоАП невелики, но главный риск не в них. Проверка, предписание и необходимость срочно переделывать вывески, упаковку и сайт обходятся дороже штрафа. Поэтому разумнее один раз провести аудит всех носителей и решить, что переводить, что дублировать, а что защищать товарным знаком.

Как снизить риски

Проведите аудит коммуникации с потребителями

Проверьте все точки контакта с потребителями: не только вывеску и сайт, но и меню, кассовый чек, ценники и другие неочевидные носители. Используйте слова, которые есть в нормативных словарях. Если слова нет — давайте расшифровку или перевод, а не транслитерацию.

Укажите фирменное наименование на иностранном языке в учредительных документах

Полное или сокращенное фирменное наименование общества на иностранном языке может быть указано в уставе и сведениях ЕГРЮЛ. Это поможет обосновать использование иностранного обозначения, даже если товарный знак еще не зарегистрирован.

Зарегистрируйте товарный знак или знак обслуживания

Зарегистрированные в Роспатенте товарные знаки и знаки обслуживания под требования о дублировании не подпадают.

Проверьте интерфейс сайта

Если сайт предназначен для потребителей — переведите интерфейс. Если вы работаете только в B2B — разместите на сайте сообщение об этом.

Частозадаваемые вопросы (FAQ)

Нужно ли менять информацию на упаковке и в карточке товара на маркетплейсе?

Да, поскольку это способ доведения информации до потребителя. Маркетинговые надписи вроде «Special», «Premium», «Limited Edition», «Natural Ingredients», «New Formula» нужно дублировать на русском языке, если они не являются частью зарегистрированного товарного знака. Если «Special» — часть вашего бренда, подумайте о регистрации товарного знака: тогда дублирование не потребуется.

Что делать с английскими терминами — SEO, Wi-Fi и другими?

Если слова нет в словаре, но оно используется в нормативных актах, ГОСТе или международном стандарте, принятом в России, риск претензий минимален. Например, термин Wi-Fi встречается в постановлении Правительства РФ от 20.10.2021 № 1800 (приложение № 14). Если термин нигде не закреплен, лучше сопровождать его расшифровкой или переводом.

Можно ли писать иностранное слово транслитерацией, например «Кикшеринг»?

Не рекомендуется. Если слова нет в словаре, его использование даже кириллицей может быть признано нарушением. Правильнее дать расшифровку: «Кикшеринг (сервис краткосрочного проката электросамокатов)». Если же слово есть в словаре, это уже не транслитерация, а полноценное использование русского языка.

Могут ли привлечь за старые вывески, упаковку и посты в соцсетях?

По вывескам и табличкам высок риск, что нарушение признают длящимся. Товар, упакованный и выпущенный в обращение до вступления закона в силу, по общему правилу не должен становиться основанием для ответственности; изъятие таких партий законом не предусмотрено. По старым записям в соцсетях риск минимальный. Начните с самых заметных точек — вывесок, главных страниц сайта и описаний профилей в соцсетях: именно туда в первую очередь посмотрят проверяющие.

Дополнительные вопросы, запрос на аудит и консультацию можно оставить автору статьи через телеграм.